Black Friday · 27 novembre 2026

Black Friday 2026: quando è, e cosa conviene davvero

Il Black Friday è l'unico momento dell'anno in cui i marchi che seguiamo tutto l'anno diventano davvero più accessibili. Questa pagina non vi spiega che cos'è: vi dice che cosa è successo davvero da noi l'anno scorso, giorno per giorno, e che cosa conviene farne. Senza conti alla rovescia finti e senza percentuali promesse a settembre che poi nessuno mantiene.

Il giorno più forte non è il venerdì

È la cosa che ci ha sorpreso di più guardando i numeri dell'anno scorso, ed è l'opposto di quello che si legge ovunque. Nel 2025 il Black Friday cadeva venerdì 28 novembre. Il venerdì è andato bene — circa il doppio dei pezzi di un giorno normale di novembre. Ma il sabato successivo ha fatto il 31% in più del venerdì stesso, ed è stato il giorno più forte dell'intera settimana.

Non finisce lì: la domenica e il Cyber Monday sono rimasti entrambi sopra il livello del venerdì. In pratica da noi il Black Friday non è un giorno, sono quattro — da venerdì a lunedì — e il centro di gravità è il fine settimana, non la mattina del venerdì.

Quello che la gente cerca davvero non è «sconto»

Abbiamo guardato le ricerche che ci hanno portato visite nella settimana del Black Friday dell'anno scorso, dal 24 al 30 novembre. Fra quelle cresciute di più non c'è la parola sconto, né offerta, né promozione. Ci sono invece:

«come calzano le Mou», «taglie Dr. Martens in centimetri», «tabella taglie Mou donna», «come allacciare le Dr. Martens», «UGG Lowmel», «UGG Tazz platform». E una ricerca che era ferma a zero e in quella settimana è salita a ventinove visite: «Vittorio Citro recensioni».

Il quadro è chiaro e ha senso. Chi compra in quei giorni ha già deciso che cosa vuole: quello che gli manca è la certezza di non sbagliare misura, e la conferma che dall'altra parte ci sia qualcuno di serio. Il prezzo è il motivo per cui guarda; la taglia è il motivo per cui compra o rinuncia.

Per questo la cosa più utile che possiamo mettere in questa pagina non è un conto alla rovescia, sono le guide: le taglie UGG, le taglie Dr. Martens, le taglie Timberland, il convertitore generale. Si leggono in due minuti, con calma, e non alle nove di sera del 27 novembre.

I marchi che si muovono davvero, da noi

Anche qui vale più il dato del pronostico. Questi sono i marchi che nella settimana del Black Friday 2025 hanno venduto più pezzi in assoluto sul nostro sito, in ordine:

1. MC2 Saint Barth · 2. Peuterey · 3. Piquadro · 4. Mou · 5. UGG · 6. Dr. Martens · 7. Pinko · 8. adidas Originals · 9. Dondup · 10. Premiata

Due cose che saltano all'occhio. La prima: metà della classifica è fatta di calzature — Mou, UGG, Dr. Martens, adidas, Premiata — ed è la categoria dove la taglia conta di più. Torna il discorso di prima. La seconda: MC2 Saint Barth e Piquadro stanno lì per il regalo, non per l'autoacquisto: nella stessa settimana ci cercavano per «christmas box Saint Barth» e «Saint Barth confezione regalo». A fine novembre il Black Friday e il Natale sono già la stessa cosa.

Come funziona da noi

Siamo una boutique di famiglia dal 1917 e rivenditore autorizzato di oltre duecento marchi. Questo cambia tre cose rispetto a un marketplace.

Gli sconti sono su prodotti veri. Ogni capo è originale al 100%, con la sua garanzia: quello che si riduce è il nostro margine, non la qualità. Il prezzo di partenza è quello vero, non un listino gonfiato la settimana prima per far sembrare più grosso il ribasso. E chi c'è dietro risponde: se avete un dubbio su una taglia o su un modello, scrivete e vi risponde qualcuno che quel capo lo ha in negozio.

Spedizione gratuita sopra i 149 euro, consegna in 24-48 ore, e trenta giorni per il reso anche sui prodotti in offerta. Non tutti lo fanno, ed è la ragione per cui conviene ordinare la misura di cui si è ragionevolmente sicuri e cambiarla se serve, invece di ordinarne due.

Una nota sugli accordi: alcune maison permettono la promozione sull'intera collezione, altre la limitano alle stagioni precedenti. Li rispettiamo, e lo vedrete direttamente sul prodotto — non troverete un capo annunciato in offerta che poi in carrello non lo è.

Le due liste, divise

Per non farvi scorrere tutto, abbiamo separato quello che conviene guardare da una parte e dall'altra, con i marchi che a novembre si muovono di più e le taglie che finiscono prima.

E se state già pensando a dicembre: le idee regalo di Natale sono divise per lei e per lui, con una sezione per fascia di prezzo.

Come arrivarci pronti

Uno: la taglia. È il punto in cui si perde un acquisto, non il prezzo. Sui modelli che calzano in modo particolare — UGG, Dr. Martens, Mou — la regola cambia da modello a modello, e le guide sopra dicono quale.

Due: il fine settimana vale quanto il venerdì. Se non state inseguendo un modello contesissimo, il sabato e la domenica sono più comodi e l'anno scorso sono stati i giorni più forti.

Tre: se è un regalo, pensateci prima. A fine novembre le confezioni regalo sono già la metà delle richieste. Se non conoscete la taglia di chi riceve, scriveteci: in boutique risolviamo questa cosa tutti i giorni, e spesso la risposta è un accessorio o un profumo, che una taglia non ce l'ha.

Le date, in breve

Il Black Friday cade il giorno dopo il Thanksgiving americano, che è il quarto giovedì di novembre: per questo la data cambia ogni anno. Nel 2026 il Thanksgiving è il 26, quindi il Black Friday è venerdì 27 novembre e il Cyber Monday lunedì 30. Il Cyber Monday nacque nel 2005 negli Stati Uniti come versione online di una ricorrenza che allora era ancora da negozio fisico; oggi la distinzione è quasi solo di calendario. Nel 2027 il Black Friday sarà venerdì 26 novembre.

Domande frequenti

Quando è il Black Friday 2026?

Venerdì 27 novembre 2026, e il Cyber Monday lunedì 30 novembre. La data cambia ogni anno perché il Black Friday è il giorno dopo il Thanksgiving americano, che cade il quarto giovedì di novembre. Nel 2027 sarà venerdì 26 novembre.

Qual è il giorno migliore per comprare?

Sui nostri numeri dell'anno scorso, il sabato successivo al Black Friday: ha registrato circa il 31% di pezzi venduti in più rispetto al venerdì stesso, e la domenica e il Cyber Monday sono rimasti entrambi sopra il livello del venerdì. Chi cerca un modello molto richiesto fa bene a muoversi il venerdì, perché sulle taglie centrali si decide presto; chi ha una taglia meno contesa può aspettare il fine settimana senza rischiare granché.

Gli sconti valgono anche sui prodotti nuovi della stagione?

Dipende dal marchio: alcuni consentono la promozione sull'intera collezione, altri la limitano ai capi delle stagioni precedenti. Siamo rivenditori autorizzati e rispettiamo gli accordi di ogni maison, quindi lo vedrete direttamente sul prodotto. Quello che non facciamo mai è alzare il prezzo prima per far sembrare più grosso il ribasso.

Il reso funziona anche sui prodotti in offerta?

Sì, trenta giorni, come sul resto del catalogo. La spedizione è gratuita sopra i 149 euro e arriva in 24-48 ore. È il motivo per cui conviene ordinare la taglia di cui si è ragionevolmente sicuri e cambiarla se serve, invece di ordinarne due.

Conviene aspettare il Cyber Monday?

Solo se il modello che vi interessa non è fra quelli molto richiesti. L'anno scorso il Cyber Monday ha tenuto bene — è rimasto sopra il venerdì come pezzi venduti — ma per allora le taglie centrali dei modelli più cercati erano già passate. Sul singolo capo il rischio non è il prezzo, è la misura.

Che cosa conviene preparare prima?

La taglia. Nella settimana del Black Friday dell'anno scorso, le ricerche che ci hanno portato più visite non contenevano la parola «sconto»: erano «come calzano le Mou», «taglie Dr. Martens in centimetri», «UGG Lowmel». Le guide alle taglie sono sul sito e si leggono in due minuti, con calma, non alle nove di sera del 27 novembre.