«Устойчив» е най-злоупотребяваната дума в модата през последните десет години. Отпечатва се върху етикети, които не посочват нищо проверимо, и това с право омръзна на всички. Като търговци обаче четем етикетите професионално и някои реални разлики съществуват. Ето кои са те, без реторика.
Трите неща, които могат да бъдат проверени
Органичният памук. Отглежда се без пестициди и синтетични торове. Това не е декларация за намерения: дрехата или е от такъв памук, или не е, а производителят трябва да може да го докаже. В нашата селекция ще го откриеш най-вече при плетивата и суитшъртите на Lacoste, където е посочен в страницата на конкретния артикул.
Сертификацията GOTS. Това е най-сериозният стандарт, който можеш да срещнеш на етикет: обхваща не само влакното, но и процеса - багрене, обработки и условия на труд - и се проверява от независими органи. При чифт дънки това означава нещо конкретно. Dondup я прилага за част от производството си на деним и тя е посочена в продуктовата страница.
Регенерираните и рециклираните материали. Тук разликата се определя от числото: посоченият процент има значение, а общото «еко» - не. UGG има линия Regenerate и използва рециклирани материали в различни модели - от Tasman до кецовете Minimel; adidas работи с рециклиран полиестер в част от колекцията.
Какво не означава нищо
Етикет, на който пише само «eco-friendly» или «green», без да уточнява какво, колко и от кого е сертифицирано. Това е частта от сектора, която унищожи доверието във всичко останало: ако няма посочено влакно, процент или сертифициращ орган, това е маркетинг.
Същото важи и за «устойчивите капсулни колекции» на марки, които произвеждат всичко останало както преди. Това не е идеологическа критика - просто тези двайсет артикула не променят общия баланс на една модна къща.
Най-устойчивият начин да купуваш - и той не е материал
Казваме го неохотно, защото продаваме дрехи: най-устойчивата дреха е тази, която носиш десет години. Добре изработена поло тениска от пике, палто от истинска вълна, чифт боти, които могат да бъдат подметнати, струват повече от всеки зелен етикет върху дреха, която след две изпирания вече не се носи.
Това е и причината в бутика да настояваме за правилния размер и добрата поддръжка: дреха, която не стои добре, накрая остава в гардероба, а дреха, оставена в гардероба, вече е разхищение. Нашите таблици с размери служат и за това.
Къде да гледаш на практика
В продуктовата страница на всеки артикул ще откриеш състава и, когато има такива, сертификатите. Ако се чудиш откъде да започнеш: плетивата от органичен памук на Lacoste, моделите на UGG с регенерирани материали, сертифицираният по GOTS деним на Dondup или предложенията на adidas от рециклиран полиестер.
Ако някой детайл не е ясен, пиши ни: ще прочетем етикета заедно, преди да поръчаш.
0 коментара