Za ljeto 2026. velike modne kuće više se ne zadovoljavaju odijevanjem ljudi: sada izravno odijevaju i plaže. Suncobrani, ležaljke, kabine, ručnici, pa čak i brodice i bicikli postaju dio prepoznatljivog estetskog univerzuma, pretvarajući najljepše plaže Mediterana u prave ekstenzije brendova. Ako razmišljate o tome kamo otići na odmor ovog ljeta, donosimo kartu najimpresivnijih beach clubova koje su modne kuće brendirale za 2026., uz nekoliko zanimljivosti o lokacijama koje ih ugošćuju.
Zašto modne kuće brendiraju plaže
Fenomen preuzimanja plaža jedan je od najjačih trendova suvremenog luksuza: odmor je trenutak kada je klijent najopušteniji i najprijemčiviji, a personalizirana plaža pretvara kupnju u iskustvo. Rezultat su imerzivne i fotogenične postave, često praćene pop-up butikima s ekskluzivnim capsule kolekcijama koje su dostupne samo na toj lokaciji.
Dior: od Ligurije do Caprija, pa sve do Turske
Dior ostaje kraljica Rivijere s projektom Dioriviera. U Italiji francuska modna kuća već godinama potpisuje dvije lokacije iz snova: Bagni Fiore di Paraggi, u zaljevu između Portofina i Santa Margherite Ligure (povijesno kupalište koje je nekoć posjećivala i Brigitte Bardot), te Il Riccio na Capriju, beach club smješten iznad mora u sklopu Capri Palacea, koji Dior uređuje petu godinu zaredom, uz vlastiti butik. Povodom početka ere Jonathana Andersona, Riviera Project 2026. stigao je i u D Maris Bay, na turskoj obali kod Date, gdje je čak i dno bazena ukrašeno imenom modne kuće.
Zanimljivost: zaljev Paraggi jedna je od rijetkih pješčanih plaža na ligurskoj istočnoj obali, smještena između dvaju rtova obraslih mediteranskom makijom.
Dolce&Gabbana: majolika od Portofina do Sardinije
Circuit DG Resort obuhvaća dvije kultne lokacije talijanskog ljeta. U Portofinu, beach club Le Carillon u zaljevu Paraggi odijeva se u uzorak Verde Maiolica, koji se nadovezuje na boje okolne makije. Na Costa Smeraldi, u hotelu Cala di Volpe, stiže pak Maiolica Gialla: personalizirane kabane, ručno oslikane vaze i pop-up trgovina, dok se terase Atrium Bara transformiraju solarnim tonovima nadahnutima jugom Italije.
Burberry na Atenskoj rivijeri
Za 2026. Burberry bira Grčku: u resortu One&Only Aesthesis, na ulazu u Atenu, prepoznatljivi House Check reinterpretiran je paletom nadahnutom nijansama Egeja i primijenjen posvuda, od bazena do terena za tenis i padel, pa sve do bicikala, buggy vozila, plovila i čak brendiranih kolica za sladoled. U butikima resorta dostupna je selekcija kolekcije High Summer 2026.
Zanimljivost: Atenska rivijera pojas je obale koji se iz Atene spušta prema rtu Sounion, gdje Posejdonov hram u zalazak sunca dominira morem.
Armani i Forte dei Marmi: ljubavna priča
Najromantičnije poglavlje ljeta ono je Giorgia Armanija u Forte dei Marmiju. Modna kuća preuzela je povijesnu Capanninu di Franceschi - legendarnu lokaciju osnovanu 1929. godine - koja od ljeta 2026. započinje novo poglavlje. Riječ je prije svega o gesti privrženosti, a tek potom o poslovnom potezu: upravo je u Capannini 1966. Giorgio Armani upoznao Sergija Galeottija, s kojim će 1975. osnovati modnu kuću. Projekt Armani Mare, sa svojim mediteranskim neutralnim tonovima, obuhvaća i Capri, Cannes i Porto Cervo.
Ostale adrese koje vrijedi zabilježiti
Karta za 2026. duga je: Loro Piana donosi svoje pješčane tonove u La Réserve à la Plage na plaži Pampelonne (Saint-Tropez); Gucci oživljava Azurnu obalu beach clubovima i ekskluzivnom capsule kolekcijom povezanom s butikom u Monte-Carlu; Missoni nastavlja svojim cik-cak uzorkom ukrašavati Costa Smeraldu i egzotične destinacije poput Maldiva, Dubaija i Balija; Herno potpisuje kabane, pa čak i panoramski restoran u Phi Beachu na Sardiniji; V°73 donosi svoje pruge na četiri talijanske destinacije, od Venecije do Caprija; Liu Jo putuje od Taormine preko Cannesa do Ibize sa svojim Summer Clubom; a na pontonu hotela Hôtel Martinez u Cannesu debitira wellness takeover brenda Alo.
Savjet za stil
Bilo da odaberete Paraggi ili Egej, pravilo je jedno: na ovim je mjestima elegancija opuštena, nikad usiljena. Dobro krojen kupaći kostim, lanena košulja, kultni ručnik i odgovarajuće sandale vrijede više od bilo kojeg total looka. U našoj selekciji pronaći ćete sve potrebno da budete dorasli svakoj brendiranoj plaži: od muških kupaćih kostima MC2 Saint Barth do ženskih kupaćih kostima i beachweara, pa sve do ručnika za plažu savršenih za prostiranje, između ostalog, i na brendiranoj ležaljci. A ako putujete u srpnju, pogledajte naše Ljetne rasprodaje 2026.
Često postavljana pitanja
Što su brendirani beach clubovi?
Riječ je o plažama i hotelskim bazenima koje modna kuća personalizira za jednu sezonu: ležaljke, suncobrani, kabine i dodaci presvlače se motivima brenda, često uz pop-up butik i ekskluzivne capsule kolekcije.
Koje su najljepše brendirane plaže ljeta 2026.?
Među najimpresivnijima su Dior u Bagni Fiore di Paraggi i Il Ricciu na Capriju, Dolce&Gabbana u Portofinu i Cala di Volpe, Burberry na Atenskoj rivijeri te Armani u Capannini u Forte dei Marmiju.
Treba li rezervirati?
Gotovo uvijek da: riječ je o ekskluzivnim clubovima s ograničenim kapacitetom, osobito tijekom glavne sezone. Najbolje je rezervirati dovoljno unaprijed putem službenih kanala objekata.
0 komentara