«Održivost» je najzloupotrebljavanija riječ posljednjih deset godina u modi. Tiskana je na etiketama koje ne navode ništa provjerljivo, i to je sve umorilo - s razlogom. No kao trgovci etikete čitamo profesionalno i neke stvarne razlike postoje. Evo koje su, bez retorike.
Tri stvari koje se mogu provjeriti
Organski pamuk. Uzgaja se bez pesticida i sintetičkih gnojiva. To nije samo deklaracija namjere: odjevni predmet ili jest od organskog pamuka ili nije, a proizvođač to mora moći dokazati. U našem izboru najčešće ga pronalaziš u pletivu i majicama s kapuljačom Lacoste, gdje je naveden na stranici pojedinog odjevnog predmeta.
Certifikat GOTS. To je najozbiljniji standard koji se može pronaći na etiketi: obuhvaća vlakno, ali i proces - bojanje, obradu i radne uvjete - a provjeravaju ga neovisna tijela. Na paru traperica znači nešto konkretno. Dondup ga primjenjuje na dijelu proizvodnje trapera, što je navedeno na stranici proizvoda.
Regenerirani i reciklirani materijali. Ovdje je važan broj: navedeni postotak nešto znači, općenito «eco» ne znači ništa. UGG ima liniju Regenerate i koristi reciklirane materijale na različitim modelima, od modela Tasman do tenisica Minimel; adidas koristi reciklirani poliester u dijelu kolekcije.
Što ne znači ništa
Etiketa na kojoj piše samo «eco-friendly» ili «green», bez navođenja čega, koliko i tko je izdao certifikat. To je dio industrije koji je narušio vjerodostojnost svega ostalog: ako nije navedeno vlakno, postotak ili certifikacijsko tijelo, riječ je o marketingu.
Isto vrijedi za «održive capsule kolekcije» brendova koji sve ostalo proizvode kao i prije. To nije ideološka kritika — stvar je u tome da tih dvadeset odjevnih predmeta ne mijenja bilancu modne kuće.
Najodrživiji način kupnje, a nije materijal
To govorimo nerado jer prodajemo odjeću: najodrživiji je onaj odjevni predmet koji nosiš deset godina. Dobro izrađena polo majica od pikea, kaput od prave vune, par gležnjača kojima se može obnoviti potplat vrijede više od bilo kakve zelene etikete na odjevnom predmetu koji se nakon dva pranja više ne nosi.
I zato u butiku inzistiramo na odgovarajućoj veličini i pravilnoj njezi: odjevni predmet koji loše pristaje završi u ormaru, a odjevni predmet u ormaru već je rasipanje. Naši vodiči za veličine služe i tome.
Gdje konkretno gledati
Na stranici svakog proizvoda pronaći ćeš sastav i, kada postoje, certifikate. Ako tražiš odakle početi: pletivo od organskog pamuka Lacoste, modele UGG s regeneriranim materijalima, traper Dondup s certifikatom GOTS ili modele adidas od recikliranog poliestera.
Ako neki detalj nije jasan, piši nam: zajedno ćemo pročitati etiketu prije nego što naručiš.
0 komentara