Na léto 2026 se velké módní domy už nespokojují s oblékáním lidí: oblékají přímo pláže. Slunečníky, lehátka, kabinky, plážové osušky, a dokonce i lodě a jízdní kola se stávají součástí podepsaného estetického univerza a proměňují nejkrásnější letoviska Středomoří ve skutečná rozšíření značek. Pokud přemýšlíte, kam vyrazit na dovolenou letos v létě, zde je mapa nejpůsobivějších beach clubů podepsaných módními domy pro rok 2026 a několik zajímavostí o místech, která je hostí.
Proč módní domy podepisují pláže
Fenomen plážových takeoverů je jedním z nejsilnějších trendů současného luxusu: dovolená je chvíle, kdy je klient nejvíce uvolněný a vnímavý, a personalizovaná pláž proměňuje nákup v zážitek. Výsledkem jsou působivé a fotogenické instalace, často doplněné pop-up butiky s exkluzivními capsule kolekcemi dostupnými pouze na daném místě.
Dior: od Ligurie přes Capri až do Turecka
Dior zůstává královnou Riviéry díky projektu Dioriviera. V Itálii francouzský módní dům už několik let podepisuje dvě vysněné adresy: Bagni Fiore di Paraggi, v zátoce mezi Portofinem a Santa Margheritou Ligure (historické koupaliště, které v minulosti navštěvovala také Brigitte Bardot), a Il Riccio a Capri, beach club vysoko nad mořem v resortu Capri Palace, oblékaný do Dioru již pátým rokem v řadě, včetně vlastního butiku. U příležitosti nástupu Jonathana Andersona dorazil Riviera Project 2026 také do D Maris Bay na tureckém pobřeží u Datçy, kde bylo jméno módního domu vyzdobeno dokonce i na dně bazénu.
Zajímavost: zátoka Paraggi je jednou z mála písečných pláží na východním ligurském pobřeží, zasazenou mezi dva výběžky porostlé středomořskou vegetací.
Dolce&Gabbana: majolika od Portofina po Sardinii
Okruh DG Resort zahrnuje dvě ikonická místa italského léta. V Portofinu se beach club Le Carillon v zátoce Paraggi obléká do vzoru Verde Maiolica, který ladí s barvami okolní středomořské vegetace. Na Costa Smeralda v hotelu Cala di Volpe se naopak objevuje Maiolica Gialla: personalizované kabany, ručně malované vázy a pop-up store, zatímco terasy Atrium Baru proměňují slunečné odstíny inspirované jižní Itálií.
Burberry na Athénské riviéře
Pro rok 2026 si Burberry vybírá Řecko: v resortu One&Only Aesthesis na předměstí Athén je ikonický House Check přepracován v paletě inspirované odstíny Egejského moře a objevuje se všude - od bazénu přes tenisové a padelové kurty až po jízdní kola, buggy, plavidla a dokonce i značkový vozík se zmrzlinou. V buticích resortu je k dispozici výběr z kolekce High Summer 2026.
Zajímavost: Athénská riviéra je pás pobřeží, který vede z Athén směrem k mysu Sounion, kde chrám boha Poseidona dominuje moři při západu slunce.
Armani a Forte dei Marmi: milostný příběh
Nejromantičtější kapitolou léta je Giorgio Armani ve Forte dei Marmi. Módní dům získal legendární historický podnik Capannina di Franceschi - legendární podnik založený v roce 1929 -, který od léta 2026 vstupuje do nové éry. Jde spíše o gesto náklonnosti než o obchodní operaci: právě v Capannině se Giorgio Armani v roce 1966 setkal se Sergiem Galeottim, s nímž v roce 1975 založil módní dům. Projekt Armani Mare se svými středomořskými neutrálními tóny zasahuje také Capri, Cannes a Porto Cervo.
Další adresy, které stojí za poznamenání
Mapa pro rok 2026 je rozsáhlá: Loro Piana přináší své pískové tóny do La Réserve à la Plage na pláži Pampelonne (Saint-Tropez); Gucci oživuje Azurové pobřeží beach cluby a exkluzivní capsule kolekcí spojenou s butiky v Monte-Carlu; Missoni dál vybarvuje Costa Smeraldu i exotické destinace, jako jsou Maledivy, Dubaj a Bali, svým ikonickým cikcak vzorem; Herno podepisuje kabany a dokonce i panoramatickou restauraci v sardinském Phi Beach; V°73 přináší své proužky do čtyř italských destinací, od Benátek po Capri; Liu Jo cestuje se svým Summer Clubem z Taorminy přes Cannes až na Ibizu a na molu hotelu Hôtel Martinez v Cannes debutuje wellness takeover značky Alo.
Stylingový tip
Ať už zvolíte Paraggi, nebo Egejské moře, pravidlo je jediné: na těchto místech je elegance uvolněná, nikdy strojená. Dobře střižené plavky, lněná košile, ikonická osuška a správné sandály znamenají více než jakýkoli total look. V našem výběru najdete vše potřebné, abyste byli dokonale připraveni na jakoukoli značkovou pláž: od pánských plavek MC2 Saint Barth přes dámské plavky a beachwear až po plážové osušky, které můžete rozprostřít i na značkovém lehátku. A pokud vyrážíte v červenci, podívejte se na naše Letní výprodeje 2026.
Často kladené otázky
Co jsou značkové beach cluby?
Jde o pláže a hotelové bazény, které módní dům na jednu sezónu personalizuje: lehátka, slunečníky, kabinky a doplňky jsou potaženy motivy značky, často doplněné pop-up butikem a exkluzivními capsule kolekcemi.
Které jsou nejkrásnější značkové pláže léta 2026?
Mezi nejpůsobivější patří Dior v Bagni Fiore di Paraggi a v Il Riccio di Capri, Dolce&Gabbana v Portofinu a v Cala di Volpe, Burberry na Athénské riviéře a Armani v Capannině ve Forte dei Marmi.
Je nutná rezervace?
Téměř vždy ano: jde o exkluzivní kluby s omezenou kapacitou, zejména v hlavní sezóně. Nejlepší je rezervovat s dostatečným předstihem prostřednictvím oficiálních kanálů daných zařízení.
počet komentářů: 0