Til sommeren 2026 nøjes de store modehuse ikke længere med at klæde mennesker på: De klæder direkte strandene på. Parasoller, liggestole, omklædningskabiner, håndklæder og endda både og cykler bliver en del af et signeret æstetisk univers, der forvandler Middelhavets smukkeste strande til ægte forlængelser af brands. Hvis du overvejer hvor du skal tage på ferie denne sommer, får du her et kort over de mest spektakulære beachclubs signeret af modehusene i 2026 samt lidt interessant viden om stederne, der huser dem.
Hvorfor modehusene signerer strandene
Fænomenet med strand-overtagelser er en af de stærkeste tendenser inden for moderne luksus: Ferien er det tidspunkt, hvor kunden er mest afslappet og modtagelig, og en personligt indrettet strandklub forvandler købet til en oplevelse. Resultatet er immersive og fotogene indretninger, ofte ledsaget af pop-up-butikker med eksklusive capsule-kollektioner, som kun fås dér.
Dior: fra Ligurien til Capri og videre til Tyrkiet
Dior er fortsat dronningen af Rivieraen med projektet Dioriviera. I Italien har det franske modehus i årevis signeret to drømmedestinationer: Bagni Fiore di Paraggi, i bugten mellem Portofino og Santa Margherita Ligure (et historisk strandbad, som tidligere også blev besøgt af Brigitte Bardot), og Il Riccio på Capri, beachclubben højt over havet ved Capri Palace, som for femte år i træk er klædt i Dior med egen boutique. Ved debuten for Jonathan Anderson-æraen er Riviera Project 2026 også nået til D Maris Bay på den tyrkiske kyst ved Datça, hvor selv bunden af swimmingpoolen er dekoreret med modehusets navn.
Interessant viden: Bugten ved Paraggi er en af de meget få sandstrande på den østlige liguriske kyst, indlejret mellem to forbjerge med middelhavskrat.
Dolce&Gabbana: majolica fra Portofino til Sardinien
Kredsløbet DG Resort omfatter to ikoniske destinationer for den italienske sommer. I Portofino er beachclubben Le Carillon ved Paraggi-bugten klædt i Verde Maiolica-printet, som spiller sammen med farverne i den omgivende vegetation. På Costa Smeralda ved Hotel Cala di Volpe kommer derimod Maiolica Gialla: personligt indrettede cabanas, håndmalede vaser og en pop-up-butik, mens terrasserne ved Atrium Bar forvandles af solrige nuancer inspireret af Syditalien.
Burberry på den athenske riviera
I 2026 vælger Burberry Grækenland: På resortet One&Only Aesthesis lige uden for Athen fortolkes det ikoniske House Check i en palette inspireret af Det Ægæiske Havs nuancer og anvendes overalt - fra swimmingpoolen til tennis- og padelbanerne samt cykler, buggyer, både og endda en signeret isvogn. I resortets boutiques findes et udvalg fra High Summer 2026-kollektionen.
Interessant viden: Den athenske riviera er kyststrækningen, der går fra Athen mod Kap Sounion, hvor Poseidon-templet troner over havet ved solnedgang.
Armani og Forte dei Marmi: en kærlighedshistorie
Sommerens mest romantiske kapitel er Giorgio Armanis i Forte dei Marmi. Modehuset har overtaget det historiske Capannina di Franceschi - et legendarisk sted grundlagt i 1929 - som fra sommeren 2026 begynder på et nyt kapitel. Det er først og fremmest en kærlighedserklæring, snarere end en forretningsmæssig transaktion: Det var netop på Capannina, i 1966, at Giorgio Armani mødte Sergio Galeotti, som han skulle grundlægge modehuset sammen med i 1975. Armani Mare-projektet med sine middelhavsinspirerede neutrale nuancer omfatter også Capri, Cannes og Porto Cervo.
Andre adresser, der er værd at notere
Kortet for 2026 er omfattende: Loro Piana bringer sine sandfarvede nuancer til La Réserve à la Plage på Pampelonne-stranden (Saint-Tropez); Gucci sætter liv i Côte d'Azur med beachclubs og en eksklusiv capsule-kollektion knyttet til boutiquen i Monte-Carlo; Missoni fortsætter med at farvelægge Costa Smeralda og eksotiske destinationer som Maldiverne, Dubai og Bali med sit zigzag-mønster; Herno signerer cabanas og endda en panoramarestaurant på Phi Beach på Sardinien; V°73 bringer sine striber til fire italienske destinationer, fra Venedig til Capri; Liu Jo rejser fra Taormina til Cannes og Ibiza med sin Summer Club; og på pontonen ved Hôtel Martinez i Cannes debuterer Alos wellness-overtagelse.
Stiltippet
Uanset om du vælger Paraggi eller Det Ægæiske Hav, er reglen enkel: På disse steder er elegancen afslappet, aldrig konstrueret. En velsiddende badedragt, en linskjorte, et ikonisk håndklæde og de rigtige sandaler er mere værd end et hvilket som helst total look. I vores udvalg finder du det nødvendige til at matche enhver signeret strandklub: fra MC2 Saint Barth-badeshorts til mænd til badetøj og beachwear til kvinder samt strandhåndklæder, der er perfekte at brede ud (også) på en signeret liggestol. Hvis du rejser i juli, kan du også tage et kig på vores Sommerudsalg 2026.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er signerede beachclubs?
Det er strande og hotelpools, som et modehus har personligt indrettet for en sæson: liggestole, parasoller, omklædningskabiner og tilbehør beklædes med brandets mønstre, ofte sammen med pop-up-boutiques og eksklusive capsule-kollektioner.
Hvilke signerede strandklubber er de smukkeste sommeren 2026?
Blandt de mest spektakulære er Dior på Bagni Fiore di Paraggi og Il Riccio på Capri, Dolce&Gabbana i Portofino og på Cala di Volpe, Burberry på den athenske riviera og Armani på Capannina i Forte dei Marmi.
Skal man reservere?
Næsten altid ja: Der er tale om eksklusive klubber med begrænset kapacitet, især i højsæsonen. Det er bedst at være ude i god tid via stedernes officielle kanaler.
0 kommentarer