Für den Sommer 2026 begnügen sich die großen Maison nicht mehr damit, Menschen zu kleiden: Sie kleiden direkt die Strände ein. Sonnenschirme, Liegen, Umkleidekabinen, Strandtücher und sogar Boote und Fahrräder werden Teil eines signierten ästhetischen Universums und verwandeln die schönsten Strände des Mittelmeers in echte Erweiterungen der Marken. Wenn du darüber nachdenkst, wo du diesen Sommer Urlaub machen kannst, findest du hier die Karte der spektakulärsten Beachclubs der Maison für 2026, mit einigen interessanten Fakten zu den Orten, an denen sie sich befinden.
Warum die Maison Strände gestalten
Das Phänomen der Übernahme von Strandbädern zählt zu den stärksten Trends im zeitgenössischen Luxus: Im Urlaub ist der Kunde entspannter und aufnahmefähiger, und ein individuell gestalteter Strand verwandelt den Kauf in ein Erlebnis. Das Ergebnis sind immersive und fotogene Inszenierungen, häufig begleitet von Pop-up-Boutiquen mit exklusiven Capsule Collections, die nur vor Ort erhältlich sind.
Dior: von Ligurien über Capri bis in die Türkei
Dior bleibt mit dem Projekt Dioriviera die Königin der Riviera. In Italien gestaltet die französische Maison seit Jahren zwei Traumadressen: die Bagni Fiore di Paraggi in der Bucht zwischen Portofino und Santa Margherita Ligure (ein historisches Strandbad, das früher auch von Brigitte Bardot besucht wurde) und Il Riccio auf Capri, den hoch über dem Meer gelegenen Beachclub des Capri Palace, der bereits im fünften Jahr in Folge Dior trägt - inklusive eigener Boutique. Zum Debüt der Jonathan-Anderson-Ära ist das Riviera Project 2026 auch im D Maris Bay an der türkischen Küste bei Datça angekommen, wo sogar der Boden des Pools mit dem Namen der Maison gestaltet wurde.
Interessant: Die Bucht von Paraggi ist einer der sehr wenigen Sandstrände an der ligurischen Ostküste, eingebettet zwischen zwei mit mediterraner Macchia bewachsenen Landzungen.
Dolce&Gabbana: Majolika von Portofino bis Sardinien
Das DG Resort-Netzwerk umfasst zwei symbolträchtige Orte des italienischen Sommers. In Portofino trägt der Beachclub Le Carillon an der Bucht von Paraggi den Print Verde Maiolica, der mit den Farben der umliegenden Macchia korrespondiert. An der Costa Smeralda im Hotel Cala di Volpe hält dagegen die Maiolica Gialla Einzug: individuell gestaltete Cabanas, handbemalte Vasen und ein Pop-up-Store, während die Terrassen der Atrium Bar durch sonnige, vom Süden Italiens inspirierte Farbtöne verwandelt werden.
Burberry an der Athener Riviera
Für 2026 wählt Burberry Griechenland: Im Resort One&Only Aesthesis vor den Toren Athens wird der berühmte House Check in einer von den Nuancen der Ägäis inspirierten Farbpalette neu interpretiert und überall eingesetzt - vom Pool über Tennis- und Padelplätze bis hin zu Fahrrädern, Buggys, Booten und sogar einem gebrandeten Eiswagen. In den Boutiquen des Resorts ist eine Auswahl der High Summer 2026 Collection erhältlich.
Interessant: Die Athener Riviera ist der Küstenstreifen, der sich von Athen in Richtung Kap Sounion erstreckt, wo der Poseidontempel bei Sonnenuntergang über das Meer blickt.
Armani und Forte dei Marmi: eine Liebesgeschichte
Das romantischste Kapitel des Sommers schreibt Giorgio Armani in Forte dei Marmi. Die Maison hat die historische Capannina di Franceschi erworben - ein legendäres, 1929 gegründetes Lokal, das ab Sommer 2026 einen neuen Weg einschlägt. Eine Geste der Verbundenheit, bevor sie ein Geschäft ist: In der Capannina lernte Giorgio Armani 1966 Sergio Galeotti kennen, mit dem er 1975 das Modehaus gründete. Das Projekt Armani Mare mit seinen mediterranen Neutraltönen umfasst auch Capri, Cannes und Porto Cervo.
Weitere Adressen zum Vormerken
Die Karte für 2026 ist lang: Loro Piana bringt seine Sandtöne an den Strand La Réserve à la Plage in Pampelonne (Saint-Tropez); Gucci belebt die Côte d’Azur mit Beachclubs und einer exklusiven Capsule Collection rund um die Boutique in Monte-Carlo; Missoni setzt weiterhin mit seinem Zickzackmuster Akzente an der Costa Smeralda und an exotischen Reisezielen wie den Malediven, Dubai und Bali; Herno gestaltet Cabanas und sogar ein Panoramarestaurant am Phi Beach auf Sardinien; V°73 bringt seine Streifen an vier italienische Reiseziele, von Venedig bis Capri; Liu Jo reist mit seinem Summer Club von Taormina über Cannes bis nach Ibiza; und am Steg des Hôtel Martinez in Cannes feiert das Wellness-Takeover von Alo Premiere.
Der Styling-Tipp
Ob Paraggi oder Ägäis - die Regel lautet: An diesen Orten ist Eleganz entspannt, niemals inszeniert. Ein gut geschnittener Badeanzug, ein Leinenhemd, ein ikonisches Strandtuch und die richtigen Sandalen sind mehr wert als jeder Komplettlook. In unserer Auswahl findest du alles, was du für jeden signierten Strand brauchst: von den Herren-Badehosen von MC2 Saint Barth über Damen-Bademode und Beachwear bis hin zu den perfekten Strandtüchern, die du auch auf einer Designerliege ausbreiten kannst. Und wenn du im Juli verreist, wirf einen Blick auf unseren Sommerschlussverkauf 2026.
Häufig gestellte Fragen
Was sind gebrandete Beachclubs?
Es handelt sich um Strände und Hotelpools, die für eine Saison von einer Modemaison gestaltet werden: Liegen, Sonnenschirme, Umkleidekabinen und Accessoires werden mit den Mustern der Marke versehen, häufig ergänzt durch Pop-up-Boutiquen und exklusive Capsule Collections.
Welche sind die schönsten signierten Strandbäder im Sommer 2026?
Zu den spektakulärsten zählen Dior in den Bagni Fiore di Paraggi und im Il Riccio auf Capri, Dolce&Gabbana in Portofino und an der Cala di Volpe, Burberry an der Athener Riviera sowie Armani in der Capannina von Forte dei Marmi.
Muss man reservieren?
Fast immer ja: Es handelt sich um exklusive Clubs mit begrenzter Verfügbarkeit, insbesondere in der Hochsaison. Am besten kümmerst du dich frühzeitig über die offiziellen Kanäle der jeweiligen Einrichtungen darum.
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