Voor de zomer van 2026 nemen de grote modehuizen geen genoegen meer met het kleden van mensen: ze kleden rechtstreeks de stranden aan. Parasols, ligbedden, cabines, strandlakens en zelfs boten en fietsen worden onderdeel van een ondertekend esthetisch universum, waardoor de mooiste stranden van de Middellandse Zee ware uitbreidingen van de merken worden. Als je nadenkt over waar je deze zomer op vakantie gaat, vind je hier de kaart van de meest spectaculaire door modehuizen gebrande beachclubs van 2026, met enkele wetenswaardigheden over de locaties die ze huisvesten.
Waarom modehuizen stranden aankleden
Het fenomeen van de overname van badplaatsen is een van de sterkste trends in hedendaagse luxe: tijdens een vakantie is de klant het meest ontspannen en ontvankelijk, en een gepersonaliseerde strandlocatie verandert een aankoop in een ervaring. Het resultaat zijn meeslepende en fotogenieke settings, vaak vergezeld van pop-upboetieks met exclusieve capsulecollecties die alleen daar verkrijgbaar zijn.
Dior: van Ligurië naar Capri en Turkije
Dior blijft de koningin van de Rivièra met het project Dioriviera. In Italië kleedt het Franse modehuis al jaren twee droomlocaties aan: de Bagni Fiore di Paraggi, in de baai tussen Portofino en Santa Margherita Ligure (een historische strandclub die in het verleden ook door Brigitte Bardot werd bezocht), en Il Riccio op Capri, de beachclub hoog boven de zee van Capri Palace, voor het vijfde achtereenvolgende jaar aangekleed door Dior, inclusief een interne boetiek. Voor het debuut van het tijdperk Jonathan Anderson is het Riviera Project 2026 ook neergestreken bij D Maris Bay, aan de Turkse kust van Datça, waar zelfs de bodem van het zwembad met de naam van het modehuis is gedecoreerd.
Wetenswaardig: de baai van Paraggi is een van de weinige zandstranden aan de oostelijke Ligurische kust, genesteld tussen twee landtongen met mediterrane begroeiing.
Dolce&Gabbana: majolica van Portofino tot Sardinië
Het DG Resort-circuit doet twee iconische locaties van de Italiaanse zomer aan. In Portofino wordt beachclub Le Carillon aan de baai van Paraggi aangekleed met de print Verde Maiolica, die harmonieert met de kleuren van de omliggende mediterrane begroeiing. Aan de Costa Smeralda, bij Hotel Cala di Volpe, verschijnt juist de Maiolica Gialla: gepersonaliseerde cabana's, handbeschilderde vazen en een pop-upstore, terwijl de terrassen van de Atrium Bar worden getransformeerd door zonnige tinten geïnspireerd op Zuid-Italië.
Burberry aan de Atheense Rivièra
Voor 2026 kiest Burberry voor Griekenland: in resort One&Only Aesthesis, aan de rand van Athene, wordt de iconische House Check opnieuw geïnterpreteerd in een palet dat is geïnspireerd op de tinten van de Egeïsche Zee en overal toegepast, van het zwembad en de tennis- en padelbanen tot fietsen, buggy's, boten en zelfs een gebrande ijskar. In de boetieks van het resort is een selectie uit de High Summer 2026-collectie verkrijgbaar.
Wetenswaardig: de Atheense Rivièra is de kuststrook die vanuit Athene richting Kaap Sounion loopt, waar de tempel van Poseidon bij zonsondergang over de zee uitkijkt.
Armani en Forte dei Marmi: een liefdesgeschiedenis
Het meest romantische hoofdstuk van de zomer is dat van Giorgio Armani in Forte dei Marmi. Het modehuis heeft de historische Capannina di Franceschi verworven - een legendarische locatie die in 1929 werd opgericht - die vanaf de zomer van 2026 aan een nieuw hoofdstuk begint. Het is eerder een gebaar van genegenheid dan een zakelijke operatie: juist in de Capannina ontmoette Giorgio Armani in 1966 Sergio Galeotti, met wie hij in 1975 het modehuis zou oprichten. Het Armani Mare-project, met zijn mediterrane neutrale tinten, doet ook Capri, Cannes en Porto Cervo aan.
De andere adressen om te noteren
De kaart van 2026 is lang: Loro Piana brengt zijn zandtinten naar La Réserve à la Plage aan het strand van Pampelonne (Saint-Tropez); Gucci brengt leven aan de Côte d'Azur met beachclubs en een exclusieve capsulecollectie die verbonden is aan de boetiek in Monte-Carlo; Missoni blijft de Costa Smeralda en exotische bestemmingen zoals de Malediven, Dubai en Bali kleuren met zijn zigzagmotief; Herno tekent voor cabana's en zelfs een panoramisch restaurant bij Phi Beach op Sardinië; V°73 brengt zijn strepen naar vier Italiaanse bestemmingen, van Venetië tot Capri; Liu Jo reist met zijn Summer Club van Taormina naar Cannes en Ibiza; en op de steiger van Hôtel Martinez in Cannes debuteert de wellness-takeover van Alo.
Het stijladvies
Of je nu voor Paraggi of de Egeïsche Zee kiest, één regel geldt: op deze locaties is elegantie ontspannen, nooit geforceerd. Een goed gesneden badpak, een linnen overhemd, een iconisch strandlaken en de juiste sandalen zijn meer waard dan welke total look ook. In onze selectie vind je alles wat je nodig hebt om bij elke gebrande strandlocatie voor de dag te komen: van MC2 Saint Barth-herenbadmode tot damesbadmode en beachwear, en zelfs de perfecte strandlakens om (ook) op een ligbed van een modehuis uit te spreiden. Vertrek je in juli, bekijk dan ook onze Zomersolden 2026.
Veelgestelde vragen
Wat zijn gebrande beachclubs?
Het zijn stranden en hotelzwembaden die voor één seizoen door een modehuis worden gepersonaliseerd: ligbedden, parasols, cabines en accessoires worden bekleed met de motieven van het merk, vaak aangevuld met pop-upboetieks en exclusieve capsulecollecties.
Welke aangeklede strandlocaties zijn de mooiste van de zomer van 2026?
Tot de meest spectaculaire behoren Dior bij de Bagni Fiore di Paraggi en Il Riccio op Capri, Dolce&Gabbana in Portofino en bij Cala di Volpe, Burberry aan de Atheense Rivièra en Armani bij de Capannina van Forte dei Marmi.
Is reserveren nodig?
Bijna altijd wel: het gaat om exclusieve clubs met beperkte beschikbaarheid, vooral in het hoogseizoen. Het is beter om ruim van tevoren te reserveren via de officiële kanalen van de locaties.
0 reacties