Para el verano de 2026, las grandes maisons ya no se conforman con vestir a las personas: visten directamente las playas. Sombrillas, tumbonas, cabinas, toallas e incluso barcos y bicicletas pasan a formar parte de un universo estético firmado, transformando las playas más bonitas del Mediterráneo en auténticas extensiones de las marcas. Si estás pensando en dónde ir de vacaciones este verano, aquí tienes el mapa de los beach clubs de las maisons más espectaculares de 2026, con algunas curiosidades sobre los lugares que los acogen.
Por qué las maisons firman las playas
El fenómeno de los takeovers de playa es una de las tendencias más fuertes del lujo contemporáneo: las vacaciones son el momento en que el cliente está más relajado y receptivo, y una playa personalizada transforma la compra en una experiencia. El resultado son montajes inmersivos y fotogénicos, a menudo acompañados de boutiques pop-up con cápsulas exclusivas que solo se encuentran allí.
Dior: de Liguria a Capri, hasta Turquía
Dior sigue siendo la reina de la Riviera con el proyecto Dioriviera. En Italia, la maison francesa firma desde hace años dos direcciones de ensueño: los Bagni Fiore di Paraggi, en la bahía entre Portofino y Santa Margherita Ligure (un establecimiento histórico frecuentado en el pasado también por Brigitte Bardot), e Il Riccio a Capri, el beach club situado sobre el mar del Capri Palace, vestido de Dior por quinto año consecutivo y con boutique propia. Para el debut de la era Jonathan Anderson, el Riviera Project 2026 también ha llegado a D Maris Bay, en la costa turca de Datça, donde incluso el fondo de la piscina ha sido decorado con el nombre de la maison.
Curiosidad: la bahía de Paraggi es una de las poquísimas playas de arena de la costa de Liguria oriental, encajada entre dos promontorios de matorral mediterráneo.
Dolce&Gabbana: mayólica de Portofino a Cerdeña
El circuito DG Resort llega a dos lugares emblemáticos del verano italiano. En Portofino, el beach club Le Carillon, en la bahía de Paraggi, se viste con el estampado Verde Maiolica, que dialoga con los colores del matorral circundante. En la Costa Esmeralda, en el Hotel Cala di Volpe, llega en cambio la Maiolica Gialla: cabañas personalizadas, jarrones pintados a mano y una tienda pop-up, mientras las terrazas del Atrium Bar se transforman con tonalidades solares inspiradas en el sur de Italia.
Burberry en la Riviera Ateniense
Para 2026, Burberry elige Grecia: en el resort One&Only Aesthesis, a las puertas de Atenas, el célebre House Check se reinterpreta en una paleta inspirada en las tonalidades del Egeo y se aplica en todas partes, desde la piscina hasta las pistas de tenis y pádel, pasando por bicicletas, buggies, embarcaciones e incluso un carrito de helados de la marca. En las boutiques del resort, una selección de la colección High Summer 2026.
Curiosidad: la Riviera Ateniense es la franja costera que desciende desde Atenas hacia el cabo Sunión, donde el templo de Poseidón domina el mar al atardecer.
Armani y Forte dei Marmi: una historia de amor
El capítulo más romántico del verano es el de Giorgio Armani en Forte dei Marmi. La maison ha adquirido la histórica Capannina di Franceschi -un local legendario fundado en 1929- que inicia su nueva etapa en el verano de 2026. Un gesto de afecto antes que una operación: fue precisamente en la Capannina, en 1966, donde Giorgio Armani conoció a Sergio Galeotti, con quien fundaría la casa de moda en 1975. El proyecto Armani Mare, con sus tonos neutros mediterráneos, también llega a Capri, Cannes y Porto Cervo.
Otras direcciones que conviene anotar
El mapa de 2026 es extenso: Loro Piana lleva sus tonos arena a La Réserve à la Plage, en la playa de Pampelonne (Saint-Tropez); Gucci anima la Costa Azul entre beach clubs y una cápsula exclusiva vinculada a la boutique de Montecarlo; Missoni sigue llenando de color con su zigzag la Costa Esmeralda y destinos exóticos como Maldivas, Dubái y Bali; Herno firma cabañas e incluso un restaurante panorámico en Phi Beach, en Cerdeña; V°73 lleva sus rayas a cuatro destinos italianos, de Venecia a Capri; Liu Jo viaja de Taormina a Cannes e Ibiza con su Summer Club; y en el muelle del Hôtel Martinez de Cannes debuta el takeover de bienestar de Alo.
El consejo de estilo
Ya sea Paraggi o el Egeo, la regla es una: en estos lugares, la elegancia es relajada, nunca forzada. Un bañador bien cortado, una camisa de lino, una toalla icónica y unas sandalias adecuadas valen más que cualquier total look. En nuestra selección encontrarás todo lo necesario para estar a la altura de cualquier playa de marca: desde los bañadores MC2 Saint Barth hombre hasta los bañadores y beachwear de mujer, pasando por las toallas de playa perfectas para extender (también) sobre una tumbona de marca. Y si viajas en julio, echa un vistazo a nuestras Rebajas de verano 2026.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los beach clubs de marca?
Son playas y piscinas de hoteles personalizadas durante una temporada por una maison de moda: tumbonas, sombrillas, cabinas y accesorios se revisten con los motivos de la marca, a menudo con boutiques pop-up y cápsulas exclusivas.
¿Cuáles son las playas de marca más bonitas del verano de 2026?
Entre las más espectaculares: Dior en los Bagni Fiore di Paraggi y en Il Riccio de Capri, Dolce&Gabbana en Portofino y en Cala di Volpe, Burberry en la Riviera Ateniense y Armani en la Capannina de Forte dei Marmi.
¿Es necesario reservar?
Casi siempre sí: se trata de clubes exclusivos con disponibilidad limitada, sobre todo en temporada alta. Es mejor organizarlo con suficiente antelación a través de los canales oficiales de los establecimientos.
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