No verão de 2026, as grandes maisons já não se contentam em vestir as pessoas: vestem diretamente as praias. Chapéus de sol, espreguiçadeiras, cabanas, toalhas e até barcos e bicicletas passam a fazer parte de um universo estético assinado, transformando as praias mais bonitas do Mediterrâneo em verdadeiras extensões das marcas. Se está a pensar em onde passar férias este verão, eis o mapa dos beach clubs assinados pelas maisons mais espetaculares de 2026, com algumas curiosidades sobre os locais que os acolhem.
Porque é que as maisons assinam as praias
O fenómeno das ocupações balneares é uma das tendências mais fortes do luxo contemporâneo: as férias são o momento em que o cliente está mais descontraído e recetivo, e uma praia personalizada transforma a compra numa experiência. O resultado são cenários imersivos e fotogénicos, frequentemente acompanhados por boutiques pop-up com cápsulas exclusivas que só se encontram ali.
Dior: da Ligúria a Capri, até à Turquia
A Dior continua a ser a rainha da Riviera com o projeto Dioriviera. Em Itália, a maison francesa assina há vários anos dois locais de sonho: os Bagni Fiore di Paraggi, na baía entre Portofino e Santa Margherita Ligure (um estabelecimento histórico frequentado no passado também por Brigitte Bardot), e Il Riccio em Capri, o beach club sobre o mar do Capri Palace, vestido pela Dior pelo quinto ano consecutivo, com direito a boutique interior. Para a estreia da era Jonathan Anderson, o Riviera Project 2026 chegou também ao D Maris Bay, na costa turca de Datça, onde até o fundo da piscina foi decorado com o nome da maison.
Curiosidade: a baía de Paraggi é uma das pouquíssimas praias de areia da costa leste da Ligúria, encaixada entre dois promontórios de vegetação mediterrânica.
Dolce&Gabbana: majólica de Portofino à Sardenha
O circuito DG Resort passa por dois locais emblemáticos do verão italiano. Em Portofino, o beach club Le Carillon, na baía de Paraggi, veste-se com o padrão Verde Maiolica, que dialoga com as cores da vegetação envolvente. Na Costa Esmeralda, no Hotel Cala di Volpe, chega, por sua vez, a Maiolica Gialla: cabanas personalizadas, vasos pintados à mão e uma loja pop-up, com as esplanadas do Atrium Bar transformadas por tons solares inspirados no sul de Itália.
Burberry na Riviera Ateniense
Para 2026, a Burberry escolhe a Grécia: no resort One&Only Aesthesis, às portas de Atenas, o célebre House Check é reinterpretado numa paleta inspirada nas tonalidades do mar Egeu e aplicado por todo o lado, da piscina aos campos de ténis e padel, passando por bicicletas, buggies, embarcações e até um carrinho de gelados assinado. Nas boutiques do resort, uma seleção da coleção High Summer 2026.
Curiosidade: a Riviera Ateniense é a faixa costeira que desce de Atenas em direção ao cabo Sunião, onde o templo de Poseidon domina o mar ao pôr do sol.
Armani e Forte dei Marmi: uma história de amor
O capítulo mais romântico do verão é o de Giorgio Armani em Forte dei Marmi. A maison adquiriu a histórica Capannina di Franceschi — um espaço lendário fundado em 1929 —, que inicia o seu novo percurso no verão de 2026. Um gesto de afeto antes de ser uma operação: foi precisamente na Capannina, em 1966, que Giorgio Armani conheceu Sergio Galeotti, com quem viria a fundar a casa de moda em 1975. O projeto Armani Mare, com os seus tons neutros mediterrânicos, chega também a Capri, Cannes e Porto Cervo.
Os outros locais a assinalar
O mapa de 2026 é extenso: a Loro Piana leva os seus tons areia à La Réserve à la Plage, na praia de Pampelonne (Saint-Tropez); a Gucci anima a Côte d'Azur entre beach clubs e uma cápsula exclusiva associada à boutique de Monte Carlo; a Missoni continua a colorir com o seu ziguezague a Costa Esmeralda e destinos exóticos como as Maldivas, o Dubai e Bali; a Herno assina cabanas e até um restaurante panorâmico no Phi Beach, na Sardenha; a V°73 leva as suas riscas a quatro destinos italianos, de Veneza a Capri; a Liu Jo viaja de Taormina a Cannes e Ibiza com o seu Summer Club; e no pontão do Hôtel Martinez, em Cannes, estreia-se a ocupação dedicada ao bem-estar da Alo.
O conselho de estilo
Quer escolha Paraggi ou o mar Egeu, a regra é uma: nestes lugares, a elegância é descontraída, nunca construída. Um fato de banho bem cortado, uma camisa de linho, uma toalha icónica e as sandálias certas valem mais do que qualquer look total. Na nossa seleção encontra o necessário para estar à altura de qualquer praia assinada: desde os fatos de banho MC2 Saint Barth para homem aos fatos de banho e beachwear para mulher, passando pelas toalhas de praia perfeitas para estender (também) numa espreguiçadeira assinada. E se partir em julho, espreite os nossos Saldos de Verão 2026.
Perguntas frequentes
O que são os beach clubs assinados?
São praias e piscinas de hotéis personalizadas por uma maison de moda durante uma temporada: espreguiçadeiras, chapéus de sol, cabanas e acessórios são revestidos com os padrões da marca, frequentemente com boutiques pop-up e cápsulas exclusivas.
Quais são as praias assinadas mais bonitas do verão de 2026?
Entre as mais espetaculares estão a Dior nos Bagni Fiore di Paraggi e no Il Riccio de Capri, a Dolce&Gabbana em Portofino e na Cala di Volpe, a Burberry na Riviera Ateniense e a Armani na Capannina de Forte dei Marmi.
É necessário reservar?
Quase sempre, sim: trata-se de clubes exclusivos com disponibilidade limitada, sobretudo na época alta. O melhor é tratar de tudo com bastante antecedência através dos canais oficiais dos espaços.
0 comentários