Black Friday · 27 de novembro de 2026

Black Friday 2026: quando é e o que vale realmente a pena

A Black Friday é o único momento do ano em que as marcas que acompanhamos durante todo o ano se tornam realmente mais acessíveis. Esta página não lhe explica o que é: diz-lhe o que aconteceu realmente connosco no ano passado, dia a dia, e o que vale a pena fazer com essa informação. Sem contagens decrescentes falsas e sem percentagens prometidas em setembro que depois ninguém cumpre.

O dia mais forte não é sexta-feira

Foi o que mais nos surpreendeu ao analisar os números do ano passado e é o oposto do que se lê por todo o lado. Em 2025, a Black Friday calhou na sexta-feira, 28 de novembro. A sexta-feira correu bem - cerca do dobro das unidades de um dia normal de novembro. Mas o sábado seguinte teve mais 31% do que a própria sexta-feira e foi o dia mais forte de toda a semana.

E não fica por aí: domingo e a Cyber Monday ficaram ambos acima do nível de sexta-feira. Na prática, para nós, a Black Friday não é um dia, são quatro - de sexta-feira a segunda-feira - e o centro de gravidade é o fim de semana, não a manhã de sexta-feira.

O que as pessoas procuram realmente não é «desconto»

Analisámos as pesquisas que nos trouxeram visitas na semana da Black Friday do ano passado, de 24 a 30 de novembro. Entre as que mais cresceram, não está a palavra desconto, nem oferta, nem promoção. Estão, em vez disso:

«como calçam as Mou», «tamanhos Dr. Martens em centímetros», «tabela de tamanhos Mou para mulher», «como apertar as Dr. Martens», «UGG Lowmel», «UGG Tazz platform». E uma pesquisa que estava a zero e nessa semana subiu para vinte e nove visitas: «Vittorio Citro opiniões».

O quadro é claro e faz sentido. Quem compra nesses dias já decidiu o que quer: o que lhe falta é a certeza de não escolher o tamanho errado e a confirmação de que, do outro lado, há alguém sério. O preço é o motivo por que pesquisa; o tamanho é o motivo por que compra ou desiste.

Por isso, o mais útil que podemos colocar nesta página não é uma contagem decrescente, mas sim os guias: os tamanhos UGG, os tamanhos Dr. Martens, os tamanhos Timberland, o conversor geral. Leem-se em dois minutos, com calma, e não às nove da noite de 27 de novembro.

As marcas que realmente se vendem connosco

Também aqui, os dados valem mais do que as previsões. Estas são as marcas que, na semana da Black Friday de 2025, venderam mais unidades no total no nosso site, por ordem:

1. MC2 Saint Barth · 2. Peuterey · 3. Piquadro · 4. Mou · 5. UGG · 6. Dr. Martens · 7. Pinko · 8. adidas Originals · 9. Dondup · 10. Premiata

Há duas coisas que saltam à vista. A primeira: metade da classificação é composta por calçado — Mou, UGG, Dr. Martens, adidas, Premiata — e é a categoria em que o tamanho mais conta. Voltamos ao que dissemos antes. A segunda: MC2 Saint Barth e Piquadro estão aqui por causa dos presentes, não para compras pessoais: nessa mesma semana procuravam-nos por «christmas box Saint Barth» e «Saint Barth confezione regalo». No final de novembro, a Black Friday e o Natal já são a mesma coisa.

Como funciona connosco

Somos uma boutique familiar desde 1917 e revendedor autorizado de mais de duzentas marcas. Isto faz três diferenças em relação a um marketplace.

Os descontos são em produtos verdadeiros. Cada artigo é 100% original, com a sua garantia: o que reduzimos é a nossa margem, não a qualidade. O preço inicial é o preço verdadeiro, não um preço de tabela inflacionado na semana anterior para fazer o desconto parecer maior. E quem está por detrás responde: se tiveres dúvidas sobre um tamanho ou modelo, escreve-nos e responder-te-á alguém que tem esse artigo na loja.

Envio gratuito acima de 149 euros, entrega em 24-48 horas e trinta dias para devolução, também nos produtos em promoção. Nem todos fazem isto, e é por isso que compensa encomendar o tamanho de que temos razoável certeza e trocá-lo se for necessário, em vez de encomendar dois.

Uma nota sobre os acordos: algumas maisons permitem a promoção em toda a coleção, outras limitam-na às estações anteriores. Respeitamo-los, e verá isso diretamente no produto - não encontrará uma peça anunciada em promoção que depois não esteja em promoção no carrinho.

As duas listas, divididas

Para não ter de percorrer tudo, separámos o que vale a pena ver de um lado e do outro, com as marcas que ganham mais movimento em novembro e os tamanhos que esgotam primeiro.

E se já estiver a pensar em dezembro: as ideias de presentes de Natal estão divididas para ela e para ele, com uma secção por faixa de preço.

Como chegar preparado

Um: o tamanho. É aqui que se perde uma compra, não no preço. Nos modelos com um ajuste particular - UGG, Dr. Martens, Mou -, a regra muda de modelo para modelo, e os guias acima indicam qual.

Dois: o fim de semana vale tanto como a sexta-feira. Se não estiver à procura de um modelo muito disputado, o sábado e o domingo são mais cómodos e, no ano passado, foram os dias mais fortes.

Três: se for um presente, pense nisso com antecedência. No final de novembro, as embalagens para presente já representam metade dos pedidos. Se não souber o tamanho de quem vai receber, escreva-nos: na boutique resolvemos esta questão todos os dias e, muitas vezes, a resposta é um acessório ou um perfume, que não tem tamanho.

As datas, resumidamente

A Black Friday ocorre no dia seguinte ao Thanksgiving americano, que é na quarta quinta-feira de novembro: por isso, a data muda todos os anos. Em 2026, o Thanksgiving é no dia 26, pelo que a Black Friday é na sexta-feira, 27 de novembro, e a Cyber Monday na segunda-feira, 30. A Cyber Monday nasceu em 2005 nos Estados Unidos como versão online de uma ocasião que, nessa altura, ainda era sobretudo de loja física; hoje, a distinção é quase apenas de calendário. Em 2027, a Black Friday será na sexta-feira, 26 de novembro.

Perguntas frequentes

Quando é a Black Friday de 2026?

Sexta-feira, 27 de novembro de 2026, e a Cyber Monday, segunda-feira, 30 de novembro. A data muda todos os anos porque a Black Friday é o dia seguinte ao Thanksgiving americano, que ocorre na quarta quinta-feira de novembro. Em 2027 será sexta-feira, 26 de novembro.

Qual é o melhor dia para comprar?

Nos nossos números do ano passado, no sábado seguinte à Black Friday: registou cerca de mais 31% de unidades vendidas do que na própria sexta-feira, e tanto o domingo como a Cyber Monday se mantiveram acima do nível de sexta-feira. Quem procura um modelo muito procurado faz bem em agir na sexta-feira, porque os tamanhos centrais ficam decididos cedo; quem tem um tamanho menos disputado pode esperar pelo fim de semana sem correr grandes riscos.

Os descontos também se aplicam aos produtos novos da estação?

Depende da marca: algumas permitem a promoção em toda a coleção, outras limitam-na às peças das estações anteriores. Somos revendedores autorizados e respeitamos os acordos de cada maison, por isso verá essa informação diretamente no produto. O que nunca fazemos é aumentar o preço antes para fazer parecer maior o desconto.

A devolução também funciona para os produtos em promoção?

Sim, trinta dias, como no resto do catálogo. O envio é gratuito acima dos 149 euros e chega em 24-48 horas. É por isso que compensa encomendar o tamanho de que se tem razoavelmente a certeza e trocá-lo, se necessário, em vez de encomendar dois.

Compensa esperar pela Cyber Monday?

Só se o modelo que lhe interessa não estiver entre os mais procurados. No ano passado, a Cyber Monday teve um bom desempenho - manteve-se acima de sexta-feira em unidades vendidas -, mas, nessa altura, os tamanhos centrais dos modelos mais procurados já tinham desaparecido. Numa peça específica, o risco não está no preço, mas no tamanho.

O que convém preparar antes?

O tamanho. Na semana da Black Friday do ano passado, as pesquisas que nos trouxeram mais visitas não continham a palavra «desconto»: eram «como calçam as Mou», «tamanhos Dr. Martens em centímetros», «UGG Lowmel». Os guias de tamanhos estão no site e leem-se em dois minutos, com calma, não às nove da noite de 27 de novembro.